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随着短视频社交的持续火热，视频号依托庞大的用户基础与社交生态，逐渐成为企业拓展市场、提升品牌影响力的重要渠道。越来越多的企业意识到，通过投放视频号广告，能够精准触达目标受众，实现品牌曝光与业务双重增长，这也是众多商家选择在视频号进行广告投放的重要原因。接下来和大家聊聊视频号广告的投放流程、价格费用及广告类型。
一、视频号广告投放流程
创建广告计划：在创建过程中，明确广告目标是首要步骤。广告目标涵盖品牌推广、产品销售、应用下载、线索收集等多种类型，企业可依据自身营销需求进行选择。例如，一家新成立的美妆品牌，若希望快速提升品牌知名度，就可选择品牌推广目标；而一家电商企业若想在促销活动期间增加产品销量，产品销售目标则更为合适。
受众定向设置：视频号广告提供了丰富的定向条件，包括地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等。通过合理设置这些定向条件，企业能够将广告精准投放给潜在客户。比如，主打高端男士护肤品的品牌，可将广告定向投放给 25 - 45 岁、居住在一线城市、对时尚和美容有兴趣的男性用户。
创意制作：广告创意是吸引用户注意力的关键，视频号广告支持多种创意形式，如视频、图片等。在制作创意时，要确保内容具有吸引力、与广告目标相符，并且符合视频号平台的风格和用户喜好。
设置广告预算和投放时间：广告预算可以根据企业的营销预算和预期效果进行灵活设置，既可以选择按日预算投放，也可以设置总预算。投放时间方面，则要考虑目标受众的活跃时间，将广告投放在用户在线率较高的时段，以提高广告的曝光和转化效果 。完成上述步骤后，提交广告审核，审核通过后，广告便能正式投放。
二、视频号广告收费模式
按点击收费（CPC）：这种收费模式是指广告主按照用户对广告的点击次数支付费用。当用户点击广告链接、按钮或视频播放页的相关区域时，才会产生费用。CPC 模式的优势在于广告主只需为真正感兴趣、有进一步了解意愿的用户付费，能够有效提高广告投放的性价比。例如，一个教育培训类广告，用户点击广告后进入课程详情页，广告主才为此点击支付费用。一般来说，CPC 的收费价格会根据行业、受众定向等因素有所波动，不同行业的 CPC 单价差异较大。
按展示收费（CPM）：按展示收费是以广告被展示的千次为单位进行计费。即每展示 1000 次广告，广告主需支付一定的费用。通过 CPM 模式投放广告，让大量用户看到品牌信息，提升品牌知名度。CPM 的收费标准同样受到广告投放时段、受众范围等多种因素影响 。
按转化收费（OCPC/OCPM）：这是一种智能化的收费模式，广告主可以设定预期的转化成本，系统会根据目标自动优化投放策略，以尽可能接近设定的成本完成转化目标。例如，一家电商企业希望获取新用户下单，设定了每个订单的预期成本，系统会根据用户的行为数据和转化概率，自动调整广告投放，提高转化效果。OCPC/OCPM 模式能够帮助广告主更好地控制广告成本，提高广告投放的效果和转化率。
三、视频号的广告类型
信息流广告：信息流广告会以自然融入的方式出现在用户的视频号信息流中，与普通视频内容相似，不会给用户带来过多的突兀感。这种广告形式可以是视频，也可以是图片。视频类信息流广告能够通过生动的画面、声音和情节，更全面地展示产品或服务；图片类信息流广告则以简洁明了的视觉效果吸引用户关注。信息流广告通常会搭配简洁有力的文案，引导用户点击查看详情。
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